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Depuis sa création il y a quelques années, la CW n'a jamais réalisé des audiences faramineuses. Pourtant, depuis début janvier, le network s'enfonce plus que jamais et atteint des profondeurs inimaginables, étant même régulièrement battue par plusieurs networks du câble américain.
Alors, la CW doit-elle tout changer pour la rentrée 2011 ?
Avant de détailler la situation, voici le rappel du classement des séries de CW au 23 février :
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Rang |
Série |
Audience (en millions) |
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69 |
3,33 |
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71 |
2,63 |
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72 |
Nikita |
2,61 |
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73 |
2,33 |
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74 |
Hellcats |
2,07 |
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75 |
1,91 |
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76 |
1,83 |
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77 |
1,75 |
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78 |
Life Unexpected |
1,52 |
Note : A ce jour, aucune série n'a été renouvelée, tandis que "Life Unexpected" et "Smallville" sont annulées.
Alors que la rentrée s'était plutôt bien déroulée, avec plus de 3 millions d'américains devant les lancements de "Nikita" et "Hellcats" et des moyennes en hausse de façon globale, les catastrophes sont apparues très vite cette saison pour CW.
1/ Le manque de valeurs sûres :
C'est bien simple : CW possède actuellement 2 valeurs sûres... dont une disparaîtra des écrans en mai prochain ! En effet, seules "The Vampire Diaries" et la défunte"Smallville" parviennent à captiver les foules (...). Si "Nikita" conserve une bonne moyenne, sa situation sera expliquée plus bas. Seul problème, après 10 ans de bons et loyaux services, et un Tom Welling qui commence à fatiguer, Clark Kent va mettre ses supers pouvoirs au placard. Ainsi, il ne reste qu'une seule série qui marche bien sur le network ! On constate là un premier problème...
2/ Les teen shows, un phénomène qui n'en est plus un :
Voici sans doute le principal souci de CW. Le network, qui a TOUJOURS articulé sa grille autour des fameux teens shows (séries pour ados), semble devoir trouver un autre cocktail miracle. Que ce soit lycées, sexe, émotions familales ou gosses de riches, toutes les recettes ne fonctionnent plus. Après l'annulation de "Life Unexpected", les autres séries du genre se sont effondrées.
La prochaine victime ? "Gossip Girl" probablement. La série, qui a bénéficié jusqu'ici d'une confiance aveugle de la part des dirigeants, va devoir faire face à un changement de ceux-ci. par ailleurs, en 5 épisodes, "Gossip Girl" a aligné 4 plus bas scores historiques, faisant même pire que "Life Unexpected" ! Cette situation sera difficilement acceptable très longtemps.
Enfin, le cas "One Tree Hill" divise. La série s'est certes écroulée, mais c'est celle qui résiste le "mieux" (...) à cette vague de baisses. Malgré tout, le concept semble rouillé, les scénaristes à court d'idées, et les acteurs n'ont qu'une envie, c'est de plier bagage. Résultat, "One Tree Hill" pourrait bien s'arrêter en mai.
3/ De la TV Réalité qui ne fonctionne pas :
Cela ne concerne pas les séries, mais le network si. "America's Next Top Model" et"Shedding For The Wedding", les 2 programmes de télé réalité - divertissement deCW, sont eux aussi à l'agonie. Mercredi, le retour des Top Model a été à la limite du désastre, tandis que le lancement de "Shedding For The Wedding" fut une véritable hécatombe. Dans ces conditions, difficile pour le network de développer de nouvelles émissions du genre.
4/ Une nouvelle équipe dès septembre :
Face à ce terrible constat, l'équipe de programmation de CW va changer dans les prochains mois. Toutefois, contrairement à NBC qui pourrait bien avoir une grille formée par ses nouveaux patrons, CW devra faire avec... l'ancienne équipe, qui bâtira ainsi une grille hebdomadaire juste avant de faire ses valises ! Cela ne devrait pas arranger les affaires des nouveaux programmateurs...
En résumé, la CW traverse une phase plutôt critique et déconcertante. Entre séries saluées par la critique ("Nikita", "The Vampire Diaries"), séries au bord du gouffre ("Supernatural", "90210") et séries qui tournent au vinaigre ("Gossip Girl", "One Tree Hill"), la préparation des upfronts ne va pas être une mince affaire.
Le seul espoir de CW, pour remonter l'an prochain, pourrait donc résider en une refonte intégrale de sa grille. Mais le network aura-t-il la volonté, les moyens et l'ambition d'annuler 3/4 de ses programmes, rien n'est moins sur... Affaire à suivre !
